В Узбекистане введут обязательную маркировку онлайн-рекламы для контроля доходов блогеров и инфлюенсеров. Об этом сообщила представитель Налогового комитета Камола Ахмеджанова.
Ведомство совместно с Министерством юстиции уже разрабатывают документ, который создаст правовую базу для прозрачности рекламных интеграций в социальных сетях.
Система контроля на основе искусственного интеллекта
Налоговый комитет планирует внедрить информационную систему на базе машинного обучения для автоматического анализа данных в интернете. Технология позволит сопоставлять объем публикуемой рекламы с официально задекларированными доходами авторов контента.
Такой подход даст возможность налоговым органам выявлять случаи завышения расходов, скрытия доходов и использования теневых схем оплаты через банковские карты физических лиц.
В феврале делегация Налогового комитета посетила Федеральную налоговую службу России для изучения опыта налогового контроля в сети, где ранее прошли резонансные дела о неуплате налогов крупными инфлюенсерами.
Цели и задачи маркировки
«Нам также будет интересно направление декларирования деятельности блогеров и внедрение информационной системы, которая будет самостоятельно анализировать [данные] с помощью машинного обучения. Мы планируем внедрить маркировку онлайн-рекламы. Сейчас совместно с Министерством юстиции разрабатываем документ для ее внедрения. С помощью маркировки мы сможем определить, сколько рекламы публикуют блогеры и какой доход они получают», – отметила Камола Ахмеджанова, представитель Налогового комитета РУз.
По сути, маркировка будет служить инструментом, который позволит налоговым органам видеть реальный объем коммерческих размещений и пресекать использование теневых схем оплаты. Каждое рекламное объявление в социальных сетях будет помечено специальной меткой, указывающей на его коммерческий характер.
Правовая база: Закон о защите прав пользователей
Реформа опирается на проект закона о защите прав пользователей онлайн-платформ, представленный в мае 2025 года. Документ вводит четкие определения участников рынка:
- Блогер – физическое лицо, размещающее социально-экономический или общественно-политический контент
- Инфлюенсер – автор с аудиторией более 10 тысяч подписчиков
Согласно новым правилам, инфлюенсеры обязаны своевременно уплачивать налоги с доходов от рекламы. Эти требования распространяются на все виды коммерческих интеграций, спонсорских материалов и рекламных размещений.
Международный опыт
Аналогичные нормы в 2023 году ввел Казахстан, обязав блогеров регистрироваться в качестве предпринимателей и маркировать рекламные контент. Вскоре после этого казахстанские налоговые органы направили уведомления почти 600 блогерам о занижении доходов на десятки миллиардов тенге.
В России также проводятся активные налоговые проверки блогеров. Наиболее известный случай – дело Елены Блиновской, которая была обвинена в неуплате налогов на сотни миллионов рублей.
Что ждет блогеров и инфлюенсеров?
Введение маркировки означает, что блогеры и инфлюенсеры больше не смогут скрывать реальные размеры своих доходов от рекламы. Система будет автоматически отслеживать все коммерческие размещения и сравнивать их с официальной налоговой информацией.
Для добросовестных налогоплательщиков это не создаст проблем. Однако для тех, кто использовал теневые схемы расчетов, это станет серьезным испытанием.